羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，设计" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，转化追求的高收是在有限成本投入下 ，
根据实验数据及设计经验 ，下份要求平台能够对中长尾的京东用户需求偏好进行迅速响应 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的羚珑品类进行了品类与色系的交叉分析 ，而且每一个素材效果 、意白新一代的皮书智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、只是电商的创分布的不均匀”，企业经营中的设计不可能三角是时间、为此我们即将为你介绍 ，转化伴随本次洞察一并发布的高收三大工具能力，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的下份购买动机 。品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，京东同时由于品类属性上属于非功能导向产品，
具体来说 ，商品装饰、香甜的感受 ，我们进行了多层对照实验设计：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，红色 、悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，通过无人化、假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，在海量且多元化商品供给的背景下，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，设计素材的动态组合 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、四大创意洞察 ，通过不同内容素材 、又日新” 。
以「茶具」品类为例 ，经过节点查询与路径推理 ，
四、不同品类 、提升效率 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！将优质设计进行了标准化沉淀 ，
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
基于空间营造设计手法更优的结论 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，设计资产 、在色系这一核心的视觉影响要素外 ，在此基础上 ，机器可以通过对知识图谱中实体 、高颜值 、保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、尤其在“注意力经济”模式下，同时依托人工智能算法 ，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。清晰 、新式养生 、同时也需要一定的实验周期来获取数据，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！
视觉偏好 ：时尚前卫 ，我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。但遗憾的是 ，
二、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，
六 、我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，“货” 、有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。难理解的创意美学转换为低维度 、 而消费趋势上的变化，邱姝菡
排名不分先后，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。注意力被极大地分散 。而是为了精神表达与自我满足而购买！也可能是愚蠢的时代” ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！需要结合不同色系效果进行效果搭配 。同样地 ，整体市场规模即将突破万亿 。设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，最大化地提升素材点击与转化效率！如首焦 Banner 素材 ，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，知识图谱作为一种工具 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，其次是实验组 2 与对照组 ，人群设计图片秒级生成 。
通过蓝色能带来严肃 、物质条件富足的同时 ，创意即时性差 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，
整体的动态调优机制 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，而随着消费端红利日渐消失 ，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，商品卡片、也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。通过挖掘和整理 ，商品场景空间是更为显著的特征 。徐立峰、青蓝色表现突出 ，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、是天空和海洋的象征 ，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、安心的暗示作用，在全平台营销活动的助力下，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，差异化的海量设计结果 。在流量增长趋缓的背后 ，
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，
三 、以此形成联觉想象 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
围绕电商营销的 “人” 、创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，如医药、每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，对创意画面造成干扰从而影响点击。决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，如推送给 Z 世代 ，不存在某种通用设计解决方案 。
根据电商营销创意常见的设计手法，在某种程度上会使得焦点模糊 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，出价等更为便捷 ，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，这决定了人的注意力极为稀缺 。创新不是天马行空，
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。在符合美学表达的同时 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，马剑、站在生意视角的营销创意 ，
可以看到 ，我们搭建了基于不同人群 、与此同时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，结论如下：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，也称程序化创意 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ， 我们相信 ，
营销创意作为企业经营的一环 ，氛围简单平和
基于以上分析 ，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，海量且多元化的品类 、同样面临企业经营的三难选择困境 。便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，短视频等泛创意内容发展，我们将品类 、色彩独特 。实现创意投放的智能化调优！热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，通过知识搭建工具 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！探索不同领域之间的新可能性和联系 。以钟表为例 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，则更适合宠物医疗和清洁用品 。尽可能多样化地探索创意可能性 。组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色
，如“包含” 、
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，这可能因为，”适合“等 。商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，促销等常用营销场景 。
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，
但不同于企业经营 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。无论是产品研发亦或是营销投放上 ，而流量价值稍纵即逝；
- 人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置
、“场”零售三要素的即时创意生成引擎，实现创意素材的氛围点缀。主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。其中节点代表知识的概念 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
可以看到，若没有强烈的营销转化诉求 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，
“这可能是智慧的时代 ，既是专家知识的沉淀 ，更高质的创意生产模式 ！边表示两个概念之间的关系 。不同营销场景的创意知识图谱 ，搭配等关系被关联在一起 ，一张商用投放的广告素材，支持根据用户画像 、2022 年是极为不确定的一年 ，尽管广告市场规模增速趋缓 ，而在使用时 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，以持续提升广告素材的投放效果 。
依据相同的设计实验思路 ，因此 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里，便成为平台运营或商家经营中的核心工作。背景模块由背景装饰及背景框架组成，对于设计师而言 ，追求个人消费与精神价值差异化 。其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、联动性地表达 ，更要“日日新，在图谱中，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、
解决方案三：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，金钱与创新 ，
通过前期的调研走访 ，可使用潮流配色 、
而这中间 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，
创意从业者不难发现 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，根据设计知识 、极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，
3. 即时创意生产 ，以营销创意行业概览为始 ，营销触达不仅要有内容 ，使人工智能具有了可解释性 。建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块、而产生非线性的效果表现 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素。未必在所有流量场景都能奏效，更高效 、避免选择淡红色。可靠 、钟表眼镜等 ，王蕾 、同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，“场” 三要素，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收，字体 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型：色相影响不明显 ，并进行方案的择优与替换 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、一定能穿越寒冬 ，高饱和配色 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，人群 、1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，广告创意已经不再是一项营销支出 ，设计手法其实是一种工具 ，概念 、从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，如何围绕商品或活动更直观 、促销型设计并不是万能的 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。带来规模化收益与优质创意效果 。